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多彩体育夜经济 特色服务综合体——珠江文体打造场馆运营新IP
专栏:公司新闻
发布日期:2021-09-01
阅读量:380
作者:珠江文体
近几年,受疫情影响,体育服务业遭受重创,大型体育场馆运营也面临巨大的经营压力,赛事活动停办,线下培训取消,场馆开放限流,疫情反复让大型体育场馆运营举步维艰。

近几年,受疫情影响,体育服务业遭受重创,大型体育场馆运营也面临巨大的经营压力,赛事活动停办,线下培训取消,场馆开放限流,疫情反复让大型体育场馆运营举步维艰。

为适应疫情防控常态下的场馆经营工作,珠江文体在大型体育场馆运营方面坚持由平台经营向内容经营转变,致力于打造场馆运营新IP,不断探索体育消费的新举措。珠江文体依托运营的场馆资源,以体育为主题,以健身活动场地为平台,以优质的健身环境为保障,通过市场运作和政策拉动将“体育+商业”进行串联,大力发展“体育夜经济”,引导广大群众参与体育运动、提升体育消费意识、创新体育消费场景,打造特色鲜明、业态多元的体育服务综合体。

一、延长开放时间、增加运动健身场地,营造浓厚健身氛围

为加大体育场馆的免费低收费开放力度,推动形成全民参与健身的良好社会氛围,珠江文体运营的济宁体育中心响应济宁市“光耀新城”计划,延长场馆景观照明时间到凌晨,室内场馆开放时间到晚上10点。园区内规划太极拳、广场舞、徒步、轮滑、平衡车、街舞、交谊舞、抖空竹、甩鞭、毽球、篮球、足球、滑板等15个公共健身区,不同健身队伍在各自的健身区域交流竞技,畅享运动乐趣,激发全民运动热情,通过提供更加惠民的体育消费环境营造浓厚的城市夜间运动氛围。近几年,珠江文体不断加大公共体育设施供给,增设健身设施和运动场地,新建了一批室外篮球场、水上乐园、智能健身路径等群众喜闻乐见的运动项目,并向市民公益开放,着力打造济宁一站式全民健身服务平台。

二、坚持体育惠民,发放体育消费券,开展体育公益大讲堂

20207月,在济宁市体育局的大力支持下,济宁作为山东省体育消费季试点城市,争取山东省体育消费券专项补贴50万。通过政府投入“多一点”、市场让利“多一点”,实现百姓实惠“多一点”,通过体育消费引领,培养全民运动习惯,采用线上电子消费券的形式拉动体育消费,让更多市民享受健身实惠。

珠江文体依托场馆平台,积极开展体育健身指导、体质监测和公益讲座。进入夏季以来,珠江文体积极开展围绕青少年的防溺水游泳公益公开课活动,免费向中小学生和家长讲解学生防溺水注意事项,遇到突发溺水事件应对措施,杜绝溺水事故,辐射人群近万人,有效防患未然,全力推进体教融合。

珠江文体发挥场馆健身俱乐部教练员健身专业优势,开展夜间健身服务,推出室外运动健身课,将动感单车、踏板操等健身课放到室外,让进入体育中心的健身市民免费体验,鼓励和引导广大群众积极参加体育健身活动。 

三、提升商业氛围,创新消费场景,打造场馆运营特色IP

人间烟火气,最抚凡人心。济宁“鸟巢啤酒节”是珠江文体2015年重点打造的场馆IP项目,经过6年的运作,逐步形了以啤酒为媒介,集餐饮、文化娱乐、品牌展示于一体的消夏节庆活动。2021723日,第七届“鸟巢”啤酒节---济宁银行2021济宁广电鸟巢青岛啤酒节在济宁体育中心盛大开幕。活动期间,现场主持人激情互动,每晚不同主题,节目内容丰富多彩,啤酒、美食、劲歌热舞让广大市民充分享受夏日激情。线上同步直播,日均观看量达10万人次,“鸟巢”啤酒节荣登抖音同城热榜第二名,充分展现济宁鸟巢啤酒节良好的口碑及品牌效应。

济宁“鸟巢”夜市是自20205月开始培育的在疫情防控常态化下新的“鸟巢”系列品牌活动。夜市经营内容涵盖市集百货、儿童游乐和网红小吃等项目,在为市民提供夜间休闲好去处的同时,也为市民提供了兼职增收的就业平台。积极响应政府“六稳、六保”的要求部署,在体育夜经济期间举办了首场人才夜市招聘会,三十余家企业,百余岗位为求职者和企业单位搭建多样化的交流平台。

体育夜经济自开展以来,超高的人气也吸引了济宁市汽车和地产销售团队的浓厚兴趣,不仅为经销商拓宽销售渠道,还带动了产品展示业务的蓬勃兴起。每个周末不乏日产、启辰、大众、新能源等品牌前来参与产品展示。

四、组织全民健身活动,开展社区运动会,助力和谐社区建设

2021724日,济宁市第十一届全民健身运动会太白湖新区社区运动会在济宁体育中心顺利开幕。该赛事由济宁市体育局主办,济宁市太白湖新区社发局、济宁珠江体育文化发展有限公司承办。本次比赛分为社区趣味项目和单项竞技项目两大项,共15个单项比赛,同时配合组织多项体育文化和科普宣传活动。比赛当天,来自各个社区共1749人次参加本次活动。

通过社区运动会的举办,为市民提供了健身锻炼的机会和平台,进一步扩大了市民参与全民健身活动的积极性,推动市民逐步形成运动健身、健康生活的良好习惯,将全民健身活动组织到广大市民身边,引领推动社区体育健身活动普遍化、常态化、多样化,发挥体育强身健体、愉悦身心、增进交流等功能,助力和谐社区建设。

近期,山东省颁布了《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》,实施计划指出要强化消费引领,探索促进体育消费的创新性举措,开展体育消费季、发放体育消费券、发展体育夜经济等活动,引导和刺激体育消费。下一步,珠江文体将继续丰富体育夜经济内容板块,不断加强宣传推介,强化实施保障,鼓励和引导市民积极参加体育夜经济活动,进一步激发体育市场活力,助力体育事业和体育产业的高质量发展。

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